泡泡瑪特計(jì)劃在21日推出“星星人好夢(mèng)氣象局”和“MOKOKO曬曬夏日”系列新品。然而，在發(fā)售前48小時(shí)，部分新品在二手平臺(tái)被炒至原價(jià)的4倍，原價(jià)199元的MOKOKO搪膠毛絨掛件被標(biāo)出840元，商家聲稱“只放十單，漲到5000都給你”。

而曾經(jīng)溢價(jià)超50倍的LABUBU系列，卻因補(bǔ)貨導(dǎo)致二手價(jià)暴跌60%，隱藏款“本我”從4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO會(huì)成為下一個(gè)被炒的“LABUBU”嗎？

潮玩新品未售先熱，泡沫幾何？

在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)理事兼?zhèn)鞑バ睦韺Ｎ瘯?huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳銳看來(lái)，玩偶、文創(chuàng)這類時(shí)尚消費(fèi)品能夠火出圈，有多方面原因。

一方面是背后有經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，企業(yè)、店鋪會(huì)主動(dòng)大力宣傳；3另一方面則是追捧群體的社交動(dòng)員，粉絲們?cè)谏缃黄脚_(tái)的分享能很好地為熱度“加把火”。

本次泡泡瑪特新品價(jià)格漲幅驚人。MOKOKO搪膠毛絨掛件原價(jià)199元，黃牛報(bào)出的轉(zhuǎn)讓價(jià)格超過(guò)800元；原價(jià)474元可買6個(gè)的星星人毛絨掛件盲盒，每一個(gè)都被標(biāo)注了幾十到100多不等的價(jià)格，一套價(jià)格已被炒至數(shù)百甚至近千元。

如此漲幅離不開(kāi)黃牛的推波助瀾。中國(guó)(香港)金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)認(rèn)為，潮玩市場(chǎng)新品上市初期價(jià)格虛高，再加上黃牛中介推動(dòng)，價(jià)格會(huì)沖高回落，即初期價(jià)格去泡沫化，回歸潮玩物品本身內(nèi)在價(jià)值。

從過(guò)往案例來(lái)看，LABUBU系列曾因補(bǔ)貨導(dǎo)致二手價(jià)暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，這波新品最終也很有可能重蹈LABUBU系列覆轍。一旦IP熱度消退或商家補(bǔ)貨增量，溢價(jià)泡沫將迅速破裂，屆時(shí)高位接盤(pán)的消費(fèi)者將遭受損失。

王紅英認(rèn)為，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化藝術(shù)價(jià)值受到市場(chǎng)尤其是Z世代年輕人的追捧，二是黃牛的炒作使得價(jià)格急劇上漲。

以泡泡瑪特的品牌營(yíng)銷策略來(lái)看，饑餓營(yíng)銷與隱藏款機(jī)制是其“拿手好戲”。通過(guò)“限量發(fā)售”“低概率隱藏款”制造稀缺感，觸發(fā)消費(fèi)者的“錯(cuò)失恐懼”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人帶貨全球爆火，新品借勢(shì)被貼上“下一個(gè)LABUBU”標(biāo)簽，吸引大量跟風(fēng)投資者。

買潮玩的意義何在？

在這場(chǎng)潮玩市場(chǎng)的狂歡中，消費(fèi)者的態(tài)度呈現(xiàn)出明顯的兩極化。支持派認(rèn)為，“泡泡瑪特是‘00后’的茅臺(tái)，長(zhǎng)期看好”“MOKOKO可愛(ài)，愿為設(shè)計(jì)買單”，部分玩家甚至將溢價(jià)視為“社交貨幣”，跟風(fēng)炫耀。而抵制派則直言，“199元掛件賣800元？拒絕當(dāng)韭菜！”“官方縱容黃牛，售后只會(huì)裝死”，呼吁等待補(bǔ)貨，認(rèn)為“LABUBU崩盤(pán)就是教訓(xùn)”。

年輕人購(gòu)買潮玩的動(dòng)機(jī)復(fù)雜多樣：盲盒的未知性與系列化設(shè)計(jì)激發(fā)收藏欲，消費(fèi)者希望通過(guò)集齊完整系列獲得滿足感；有些人將盲盒視為“另類投資”，期望低買高賣獲利；此外，在社交媒體曬出稀有款式也是年輕人彰顯個(gè)性與社交資本的方式。

2022年泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出盲盒套餐引發(fā)“代吃”，就是一個(gè)典型案例。為了集齊整套玩偶，消費(fèi)者需購(gòu)買6份套餐，隱藏款出現(xiàn)概率僅為1：72。部分消費(fèi)者為獲取隱藏款，不惜購(gòu)買數(shù)百份套餐，甚至出現(xiàn)“代吃”服務(wù)，即他人代為消費(fèi)套餐，只保留盲盒。這一現(xiàn)象引發(fā)輿論嘩然，央視315晚會(huì)更是直指盲盒炒作。

當(dāng)“收藏快樂(lè)”被“炒價(jià)焦慮”取代，或許正是時(shí)候重新審視：我們?yōu)楹钨?gòu)買？

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