繁華都市霓虹閃爍、老街巷弄光影搖曳。這個(gè)夏天，從“走馬觀花”到“沉浸式體驗(yàn)”的夜游升級(jí)，正成為激活夜間文旅的新引擎。

(資料圖片)

海河夜游煥新顏

沉浸體驗(yàn)引客來(lái)

夜游海河是獨(dú)屬天津的城市浪漫。今年，沿線(xiàn)216棟建筑、13座橋梁及7座碼頭的燈光景觀全面提升，打造海河IP。

升級(jí)的海河游船融合天津傳統(tǒng)曲藝文化，打造沉浸式體驗(yàn)。聽(tīng)相聲、看表演，這個(gè)暑期，海河游船共接待游客33萬(wàn)多人次，成為吸引游客的流量密碼。

燈火璀璨耀古城

特色表演綻光彩

入夜的山東臺(tái)兒莊，璀璨燈火將古色古香的亭臺(tái)樓宇、古街石巷裝扮得絢麗奪目。

廣場(chǎng)上，“火龍鋼花”表演引來(lái)陣陣喝彩，鐵水潑灑空中，點(diǎn)亮夜空；山東快書(shū)、魯南皮影、蘇北大鼓輪番上演。這個(gè)夏天，豐富的活動(dòng)帶動(dòng)古城人氣攀升，7月份游客量較前月上漲35%。

古厝夜游業(yè)態(tài)多

游人如織活力足

近年來(lái)，福建福州持續(xù)豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景，將三坊七巷、煙臺(tái)山等片區(qū)作為夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)，引入非遺作品展售、藝術(shù)快閃等新業(yè)態(tài)。

7月以來(lái)，這里人流量已超342萬(wàn)人次。

光影搖曳魚(yú)燈舞

激活夜游新魅力

現(xiàn)在，傳承800多年的非遺魚(yú)燈，已經(jīng)成為特色的夜游文化名片。安徽黃山20多個(gè)古街、古城、古村落中，魚(yú)燈串聯(lián)起技藝體驗(yàn)、燈火市集等夜游新場(chǎng)景。

今年暑期，非遺魚(yú)燈體驗(yàn)帶動(dòng)游客量和總花費(fèi)分別增長(zhǎng)8.79%、8.98%，更吸引了大批境外游客前來(lái)。

貢水河畔夜色美

民族風(fēng)情更迷人

貢水河畔，流光溢彩，竹筏如游龍戲水，土家墨達(dá)樓與萬(wàn)家燈火交相輝映。一系列文化活動(dòng)激情上演，為湖北宣恩小城注入青春活力。

暑期旅游旺季，宣恩單日游客量突破5萬(wàn)人次。

運(yùn)河夜色煥新彩

燈火繁華續(xù)文脈

因運(yùn)河而興的揚(yáng)州，在夜色中煥發(fā)別樣韻味。圍繞運(yùn)河文化，揚(yáng)州全新升級(jí)運(yùn)河夜景，打造沿河文藝表演和燈光秀，虛實(shí)共生的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，更為夜游京杭運(yùn)河打開(kāi)了新維度。

7月以來(lái)，“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝接待游客量同比增幅達(dá)65%；1到7月，古運(yùn)河夜游項(xiàng)目營(yíng)收累計(jì)近3000萬(wàn)元。

以文化底蘊(yùn)為筆，以闌珊夜色為幕，燈光點(diǎn)亮的不僅是建筑與街道，更勾勒出一幅幅生命力旺盛的城市圖景。夜晚的中國(guó)，正以愈發(fā)蓬勃之姿，綻放出無(wú)限魅力。

江閣夜游玩法多

“古今混搭”更新潮

今年暑期，各地文旅以“特色文化+場(chǎng)景創(chuàng)新”的融合姿態(tài)，著力打造夜游熱門(mén)目的地。

當(dāng)我們打開(kāi)社交軟件搜索城市夜游相關(guān)內(nèi)容時(shí)，長(zhǎng)沙可以說(shuō)是今年非常熱門(mén)的城市之一。根據(jù)長(zhǎng)沙市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，長(zhǎng)沙接待國(guó)內(nèi)外游客9740.24萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)1037.03億元，分別同比增長(zhǎng)了7.65%、5.65%，其中，夜間消費(fèi)已占全天消費(fèi)比重的60%，多元場(chǎng)景、貼心服務(wù)與旺盛消費(fèi)，讓這里暑期經(jīng)濟(jì)的“熱力值”持續(xù)飆升。 讓我們跟著總臺(tái)記者，一起去夜長(zhǎng)沙感受這座城市不一樣的煙火。

夜幕降臨，杜甫江閣上的燈光逐層點(diǎn)亮，江畔樓閣、燈火輝煌，夜游活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。

杜甫江閣的夜游活動(dòng)抓住了主流市場(chǎng)愛(ài)拍、愛(ài)玩、注重體驗(yàn)的消費(fèi)偏好，針對(duì)興趣不同的目標(biāo)客戶(hù)，圍繞江閣設(shè)計(jì)了一系列場(chǎng)景和互動(dòng)玩法。

杜甫江閣夜游活動(dòng)工作人員 彭小芳：增加游客的深度體驗(yàn)感。在保證不超過(guò)最大接待量的基礎(chǔ)上，日均暑期接待量達(dá)5000人次，夜游大概占五成。

“美顏”后的江閣廣場(chǎng)為市民游客提供了更多拍攝心動(dòng)瞬間的機(jī)會(huì)，夜間拍照更是成了杜甫江閣的打卡亮點(diǎn)。 夜間打卡拍照的熱潮帶動(dòng)了周邊相關(guān)的業(yè)態(tài)發(fā)展。步行五分鐘內(nèi)，有多家旅拍館提供服裝租賃、化妝造型和專(zhuān)業(yè)攝影服務(wù)，讓游客可以一站式完成換裝拍照。

杜甫江閣周邊還設(shè)有多家文創(chuàng)店、飲品店和小吃鋪。游客拍完照后，可以挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在五一商圈的東茅街，藏著一家寶藏茶館。茶館盡可能保留了老建筑的原貌。每到晚上七點(diǎn)，這里就會(huì)放映老電影。來(lái)自天南海北的人們圍坐在一起，像街坊鄰居一般，彌漫著濃濃的人情味。正是這種樸素而親切的市井氛圍，吸引了絡(luò)繹不絕的市民與游客前來(lái)消費(fèi)休閑，也順勢(shì)帶動(dòng)了周邊餐飲和住宿行業(yè)的發(fā)展。

“熱辣”長(zhǎng)沙努力在“老味道”與“新體驗(yàn)”之間尋找平衡，懷舊的街巷與現(xiàn)代的消費(fèi)場(chǎng)景融合，市民游客既能在舊磚瓦間尋回童年味道，也能在霓虹燈下感受潮流脈動(dòng)。這種兼收并蓄的更新路徑，正在成為長(zhǎng)沙城市活力持續(xù)升溫的源泉。

老商圈夜色未央

新業(yè)態(tài)活力涌動(dòng)

長(zhǎng)沙一些傳統(tǒng)老商圈，也在夜色中散發(fā)新活力。沉淀了七十年繁華的長(zhǎng)沙五一商圈，就從購(gòu)物、美食、酒吧構(gòu)成的1.0模式，發(fā)展為旅游文創(chuàng)、演藝等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的2.0模式，并正加速邁入文旅消深度融合、線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化、科技與時(shí)尚交互共生的全新3.0模式。老商圈，新業(yè)態(tài)，又有哪些新玩法？

湖南長(zhǎng)沙每天晚上最熱鬧的地方，就是五一商圈的坡子街。坡子街是一個(gè)名副其實(shí)的長(zhǎng)沙老商圈，早在1200多年前的唐代，這里就有商業(yè)往來(lái)了，明清時(shí)期這里就有200多家老字號(hào)。這兩年，坡子街有越來(lái)越多的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

晚上八點(diǎn)，百年老街上人潮涌動(dòng)，火宮殿里也是熱鬧非凡。作為一塊臭豆腐聞名全國(guó)的網(wǎng)紅打卡地，今年暑期，火宮殿全新升級(jí)。

火宮殿坡子街總店策劃部經(jīng)理 龍維：在很多人的印象當(dāng)中，火宮殿就是一個(gè)吃小吃的地方。但是通過(guò)我們今年的裝修升級(jí)以及茶社的外擺，我們把小吃、茶點(diǎn)、茶以及戲臺(tái)上的民俗結(jié)合起來(lái)，給大家能夠提供一個(gè)逛街逛累了之后有可以歇腳的地方。

新賣(mài)點(diǎn)為老字號(hào)帶來(lái)了新增量，單是“小吃匣子”，每天就能賣(mài)出上百份。

另外，隨著“小劇場(chǎng)”的崛起，沉浸式戲劇、即興喜劇等“小而美”的演藝形式，正開(kāi)辟出長(zhǎng)沙夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。越來(lái)越多市民游客，走進(jìn)小劇場(chǎng)，享用這道“夜娛文化大餐”。

夜晚十二點(diǎn)，五一商圈游客不減?！袄橡^子創(chuàng)造新模式”“老商場(chǎng)打造新場(chǎng)景”的業(yè)態(tài)更新，也為這個(gè)傳統(tǒng)商圈帶來(lái)了新的活力。

長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院院長(zhǎng) 張丹丹：這個(gè)商圈一直是老舊文化的更替，老舊需求在催生這里的創(chuàng)新，所以它本身就是一個(gè)非常好的創(chuàng)新孵化器。我們也需要更加圍繞著人的需求的升級(jí)，去為他們的美好生活提供更多的服務(wù)和產(chǎn)品。

夜長(zhǎng)沙選擇更加多元

便民圈溫暖城市生活

在長(zhǎng)沙，城市的夜活力不僅體現(xiàn)在熱鬧的人氣里，更藏在細(xì)節(jié)的日常生活中。以梅溪湖片區(qū)為例，當(dāng)?shù)夭粌H精心打造了步行15分鐘可達(dá)的夜間生活圈，讓市民出門(mén)即享休閑的便利，還特別設(shè)置了夜間的生活服務(wù)“驛站”，讓城市的夜晚多添了一份溫情與溫度。

隨著市民對(duì)夜間生活多元性和便利性的進(jìn)一步需求，一刻鐘便民生活圈日漸成為拉動(dòng)長(zhǎng)沙市民夜間消費(fèi)的主力之一。

在長(zhǎng)沙梅瀾坊，這個(gè)輻射周邊4個(gè)小區(qū)的夜市，成為附近居民夜間“一刻鐘步行圈”的圓心。今年暑期，梅瀾坊夜市85%以上的商戶(hù)都延長(zhǎng)了夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。

長(zhǎng)沙之夜不僅有熱度，更有溫度。為了滿(mǎn)足消費(fèi)群體更加多元的精神文化需求，湘江新區(qū)設(shè)立了夜間自助圖書(shū)館。在湘江對(duì)岸的一處商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)，還經(jīng)營(yíng)著一家夜間書(shū)店。

夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜讀，長(zhǎng)沙的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)近年來(lái)呈現(xiàn)多元化、長(zhǎng)尾化。捕捉消費(fèi)趨勢(shì)新變化，長(zhǎng)沙市成立了長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院，在夜間消費(fèi)方面通過(guò)產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)咨詢(xún)、投資孵化等方式解碼“夜長(zhǎng)沙”。

文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)

古城重塑夜間體驗(yàn)

有人說(shuō)，西安這座古城有兩種模樣！白天叫西安，但到了晚上，一亮燈夢(mèng)回大唐，就成了夜長(zhǎng)安。

今年暑期文旅消費(fèi)季期間，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合多家平臺(tái)發(fā)放了2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，共推出1216項(xiàng)、2792場(chǎng)文旅活動(dòng)，其中涵蓋了夜游、夜演、夜市等夜間消費(fèi)場(chǎng)景，重塑夜間體驗(yàn)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)邁入“既要煙火氣，又要高級(jí)感”的時(shí)代。在這背后，有一群人為這繁華的夜努力付出著。

暮色之下，導(dǎo)游程佳萌穿梭于城市的燈火闌珊處，她的講解也成為連接中外游客與西安文化的橋梁。

程佳萌說(shuō)，現(xiàn)在帶團(tuán)，要做更多計(jì)劃、更多功課，因?yàn)楝F(xiàn)在的游客更需要沉浸式的體驗(yàn)，更要了解新項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與互動(dòng)玩法。作為一名導(dǎo)游，程佳萌也更希望把西安更完整地介紹給游客。

穿越西安城門(mén)，游客們便可有另一種體驗(yàn)。井湧是長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的一名工作人員。他的日常工作，除了在多個(gè)演藝項(xiàng)目中表演，還要隨時(shí)隨地與街區(qū)內(nèi)游客互動(dòng)。沉浸游的火爆，為西安帶來(lái)了大量客流的同時(shí)，也催生了新的消費(fèi)需求。為了提升游客的體驗(yàn)，井湧與他的同事們每天學(xué)習(xí)傳統(tǒng)禮儀、戲曲步法、文言詞匯。他說(shuō)，這幾年明顯感覺(jué)到，越來(lái)越多游客不像以前一樣只是拍個(gè)照走馬觀花，而是更偏向深度體驗(yàn)。

今年暑期以來(lái)，這里日均接待游客八千人次，經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)12%。在華燈璀璨與演員互動(dòng)，體驗(yàn)悠久文化與美食，“文化體驗(yàn)+多元消費(fèi)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓游客帶走的不只是手機(jī)里的照片，還有對(duì)一座城市的文化和情感認(rèn)同。

關(guān)鍵詞： 演藝 游客 場(chǎng)景 宮殿 夜游