被譽(yù)為“世界陶瓷之都”的中國福建省泉州市德化縣，白瓷的制作技藝可追溯到唐代。宋元時(shí)期開始，德化陶瓷通過海上絲綢之路大量遠(yuǎn)銷海外。“中國白”便是法國人對明代德化白瓷的贊譽(yù)。

作為承載千年文脈的“中國符號”，“中國白”正以多維姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。從生產(chǎn)端的供給創(chuàng)新，到銷售端的渠道拓展，再到“陶瓷+文旅”推動(dòng)消費(fèi)場景再造，“中國白”構(gòu)建起覆蓋“產(chǎn)、銷、游、購”的消費(fèi)體系，讓千年瓷藝在消費(fèi)市場中煥發(fā)新活力。

這座千年古縣擁有陶瓷企業(yè)4500余家。眼下正值外貿(mào)訂單旺季，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)順美集團(tuán)有限責(zé)任公司的生產(chǎn)車間里一片忙碌，1300攝氏度的窯爐內(nèi)燒制著銷往海外的節(jié)日主題瓷坯。每件成品，往往都要?dú)v經(jīng)70多道傳統(tǒng)工序的“精雕細(xì)琢”。

德化有“世界陶瓷之都”的美譽(yù)，以白瓷聞名于世。 吳冠標(biāo) 攝

“近年來，通過設(shè)計(jì)師自主研發(fā)、與品牌聯(lián)名等方式，我們設(shè)計(jì)出日用陶瓷、文化茶器等類型多樣的產(chǎn)品，滿足海內(nèi)外消費(fèi)群體不同需求的同時(shí)，賦予德化白瓷更多的文化色彩。”順美集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理鄭鵬飛說，讓每一款產(chǎn)品背后都能講出故事，才是推動(dòng)“中國白”出海的關(guān)鍵因素。

鄭鵬飛認(rèn)為，“以文化賦能產(chǎn)品”的邏輯，在海內(nèi)外市場有著共通性。“就像德化白瓷塑造的觀音雕像，背后折射著人們的信仰；當(dāng)白瓷融合西方宗教、節(jié)日等文化元素，契合海外消費(fèi)者的情感需求與文化認(rèn)同時(shí)，同樣能轉(zhuǎn)化為海外市場的消費(fèi)吸引力。”

作為中國最大的工藝瓷生產(chǎn)和出口基地，德化縣以西方節(jié)慶日飾品為主的工藝瓷產(chǎn)值，占全縣陶瓷總產(chǎn)值近65%。多種產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190余個(gè)國家和地區(qū)。今年1月至5月，德化自營出口額達(dá)14.4億元人民幣，同比增長15.09%，在國際市場上的份額不斷擴(kuò)大。

2025年“活力中國調(diào)研行”采訪團(tuán)走進(jìn)泉州德化。圖為順美集團(tuán)的陶瓷產(chǎn)品?！枪跇?biāo) 攝

推動(dòng)“中國白”出海的進(jìn)程中，鄭鵬飛的探索并未止步于外貿(mào)領(lǐng)域，他還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)向文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將順美陶瓷文化世界打造成集文化體驗(yàn)、創(chuàng)作體驗(yàn)、研學(xué)教育等為一體的大型陶瓷文化旅游綜合體，每年有近十萬人來到這里參觀游覽。

隨著“中國白”的熱度持續(xù)攀升，新的需求也隨之而來。“消費(fèi)者與采購商希望高效篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而分散的陶瓷企業(yè)則渴望集中的展示平臺與更精準(zhǔn)的市場對接，中國陶瓷電商物流園應(yīng)運(yùn)而生。”福建省中瓷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理涂榮標(biāo)說，該物流園為供需兩端整合產(chǎn)業(yè)資源，打通線上線下銷售渠道。

走進(jìn)物流園，近4000平方米的全球陶瓷選品中心內(nèi)，涵蓋茶具、餐具等全品類產(chǎn)品超過70000款。這里提供源頭選品、7×24直播間、人才孵化、行業(yè)活動(dòng)、訂單發(fā)貨等一站式全鏈路服務(wù)。

共享直播間里，品牌主理人與福建省工藝美術(shù)師余麗萍共同推介白瓷產(chǎn)品，余麗萍展示的青花繪畫技法吸引大批觀眾在評論區(qū)互動(dòng)。

涂榮標(biāo)介紹，傳統(tǒng)的“訂單式”生產(chǎn)中，企業(yè)大多只能按要求埋頭加工，并沒有銷售權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格受限。而如今依托選品中心搭建的跨境電商渠道，越來越多的企業(yè)開始研發(fā)自主品牌、設(shè)計(jì)生產(chǎn)，真正從“代加工”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)品牌”。

“在政策上，德化堅(jiān)持‘政府搭臺、企業(yè)唱戲’的模式，通過引導(dǎo)企業(yè)參與國內(nèi)外大型陶瓷展覽、在海外市場開設(shè)推廣展示中心等方式，為德化白瓷搭建更加廣闊的展示與銷售平臺。”德化縣陶瓷發(fā)展中心副主任寇婉瓊說，“未來，我們還將多措并舉，增強(qiáng)工藝創(chuàng)新力，提升市場競爭力，擴(kuò)大白瓷國際影響力。”

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